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理性、爱健身、消费力高,“南方+”首份6000万用户群体画像出炉

1899468072019-12-29 08:25:49.0郜小平理性、爱健身、消辛勤高,“南方+”首份6000万用户群体画像出炉4298291广东精选

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12月27日,由南方报业传媒集团主理,南方日报、南方+客户端联合承办的“2019年企业家高峰对话暨2019南方致敬颁奖礼”在广州举行。

作为举南方报业之力重点打造的新型主流媒体平台,南方+客户端下载量已冲破6000万,用户遍布全国甚至举世各地。为获得这6000万用户的精准画像,南方+联合艾瑞咨询开展了用户查询造访。会上,南方数媒钻研院联合艾瑞钻研院宣布的第一份数据《中国移动端新闻资讯头部用户内容破费洞察申报》新鲜出炉!艾瑞咨询华南总经理伍毅然分享了由南方数媒钻研院推出的首份南方+用户查询造访申报。

本次查询造访申报通干预干与卷调研、一对一访谈、桌面钻研、大年夜数据阐发等要领,对南方+APP核心用户进行定量钻研,以懂得此类人群的内容破费偏好、用户光阴分配等用户画像,表现该群体的用户行径特性与营销代价。

从资讯内容来看,数据显示,90%的用户会在APP中看到自己行业的相关信息,此中46.5%会常常在APP中看到自己行业相关内容。此外,65.8%的用户群体在南方+上颁发内容、参加营销活动等,互动性越强、黏性越高,营销效果就越显明,这注解南方+资讯内容更切近读者。

从用户群体画像来看,南方+用户与中国互联收集信息中间宣布的“全体网夷易近”也有着显明的不合。

根据中国互联收集信息中间统计结果,截至2019年6月,中国网夷易近达8.29亿,本科以放学历(不含本科)占比为90.1%;中国手机网夷易近跨越8.46亿人,此中有跨越七成网夷易近月收入不够5000元。以上数据注解,收集用户量虽然宏大年夜,但广撒网的收集营销推广并不能实现高效精准覆盖。

而南方+用户则具有高本质、高影响力、高消辛勤的特性:

在学历上,南方+用户大年夜学本科占比高达83.4%,硕士钻研生学历占比超15%,高学历奠定了他们高本质的根基;

在职业上,南方+用户过半就职于党政机关、奇迹单位,15.6%为企业治理职员,而“全体网夷易近”中该数据的占比分手为3.5%、3.3%,这注解南方+用户在事情中是紧张的介入者和决策者,有较高的话语权并对社会发挥侧紧张的影响力;

在收入上,南方+用户“匀称月收入5000元以上”占比达78.6%,此中10000元以上的用户占比达33.1%,而“全体网夷易近”月收入5000元及以上群体占比27.1%,这注解南方+用户作为社会的中坚气力,是推动破费的紧张气力。

也便是说,无论从职业、收入、事情岗位、学历等指标看,以南方+为代表的势力巨子性媒体的用户,都出现出头部用户的特性:他们年轻,读书、户外旅行、运动健身是其常日休闲放松、玩乐的首选要领;更重视精神与身段的深度放松,采取非娱乐性的要领培养自己的兴趣喜欢。

就脾气特性而言,移动端头部用户脾气体现较为平静岑寂,以理性、乐不雅、有责任心、低调、自力为主要特性。

作为广东省委、省政府势力巨子信息宣布平台、南方报业移动媒体拳头产品,南方+客户端主要覆盖广东省公务人群、企奇迹单位员工等用户群,延续了南方日报读者群的高本质、高影响力、高消辛勤的“三高”属性,相对付整体互联网用户而言,具备独特的市场代价和投放代价,也更契合南方日报、南方+的高端品牌广告客户的广告投放诉求,能为客户实现更有效的营销传播与转化。

若何把握好这样宏大年夜的用户市场、掘客市场潜力,是尤为值得关注的问题。这份申报也说起,策略阐发方面,南方+经由过程用户涉猎等行径数据的周全网络和统计,前进数据运营决策阐发水平。今朝已建成的数据运营中间平台可以即时对客户端、用户、编辑和运营活动的状态、效果进行阐发洞察,从而有针对性地调剂传播内容和传播策略。

【南方日报记者】郜小平

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